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  • 9堂课轻松玩转短视频

    轻松暴涨粉丝数量 从0到1教你掌握新媒体时代商业新玩法

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    作  者 :
    张恒
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    图书 > 管理 > 市场营销 > 市场营销理论与实务
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  • 作 者: 张恒
  • 出版社: 机械工业出版社
  • 出版时间:2019-10-01
  • 开 本:B5
  • 页 数:211
  • 印刷时间:2019-10-01
  • 字 数:188千字
  • 装 帧:平装
  • 语  种:中文
  • 版 次:1
  • 印 次:1
  • I S B N:9787111637127
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    前言
    课5G时代,得短视频者得天下!
    1.5G来临,短视频迎来爆发期
    2.短视频火爆背后的原因
    3.短视频的火爆,给我们带来了哪些改变
    4.短视频三大趋势:跨界、地域下沉和化
    5.短视频的黄金期过了吗
    6.短视频告别野蛮生长,内容成绝招
    7.新动向:短视频未来风口又在何处
    8.“短视频”时代到来,你准备好了吗
    第2课短视频的4个底层传播逻辑
    1.产品逻辑:比图文和音频承载量更为丰富的内容形式
    2.市场逻辑:快餐式的消费需求
    3.用户逻辑:短视频平台的用户画像
    4.裂变逻辑:从中心化到去中心化的过程
    第3课用户关注短视频的9个动机
    1.共鸣:相同的观念、遭遇和经历
    2.好奇:对未知的和热情
    3.欲望:食欲、爱欲、追求美好的过程
    4.利益:关心与自己利益息息相关的事情
    5.思考:感悟人生哲理
    6.幻想:用别人的美好事物满足自己的憧憬
    7.刺激:听觉刺激和视觉刺激
    8.价值:有用的信息、有价值的知识、有帮助的常识
    9.冲突:强烈反差造成的戏剧性和趣味性
    第4课内容的3大内核
    1.定位:定位清晰、精准,做到有的放矢
    2.创新:从不同维度上进行尝试
    3.设计:掌握五大要素,强势植入个人标签
    第5课短视频引流推广的6个思路
    1.内容引流:垂直细分,打造核心竞争力
    2.平台引流:利用好平台的短视频矩阵
    3.渠道引流:多方推广轻松获取大批粉丝
    4.线下引流:传播稳定,收获大批精准用户
    5.福利引流:优惠活动推送,提高用户转化率
    6.广告引流:各大自媒体的平台穿插广告
    第6课百万点赞短视频的9个运营套
    1.“无用的发明”为什么点击量过亿
    2.点赞百万的短视频,标题和封面都长什么样
    3.高知网红成为新宠儿
    4.你和别人不一样的,就是卖点
    5.写实的而非“美颜”,更容易得到
    6.弘扬正能量、有德有爱,更容易受老铁追捧
    7.足够简单,足够引发模仿效应
    8.原创情感的内容更易产生共鸣
    9.再好的创意,也不如稳定更新和持续输出
    第7课避开短视频运营的5个误区
    1.不与用户做互动
    2.运营渠道单一
    3.不持续关注渠道动态
    4.硬追热门
    5.从来不做数据分析
    第8课短视频运营的5个数据分析指标
    1.固有数据:发布时间、视频时长、发布渠道
    2.播放量相关指标:对比同期短视频和相近题材短视频的播放量
    3.播放完成性相关指标:播完量、播完率、平均播放进度
    4.互动数据:评论量、点赞量、转发量、收藏量
    5.关联指标:播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率
    第9课不同门类短视频的10个运营策略
    1.“吐槽”段子类:言辞犀利却不失趣味
    2.访谈类:话题策划热门有料
    3.电影解说类:创新推介和解说形式,令人耳目一新
    4.文艺清新类:发现生活场景的美
    5.实用技能类:提供“干货”才是王道
    6.文化教育类:重在内容选题策划
    7.时尚美妆类:紧跟潮流,提供时尚新观点
    8.运镜类:超酷炫引模仿
    9.育儿类:可爱精怪又搞笑,给粉丝点赞的冲动
    10.带货类:软植视频,避免违和感

    作者简介

    张恒,互联网技术大牛,曾服务于58同城、京东、百度等公司。在互联网大数据、人工智能等方面颇有建树。对于新媒体运营的变革、策划、开发、架构等有着深入地研究,特别是对新媒体在内容编写、引流吸粉、商业变现等方面,有着亲身的体验和系统的总结。

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    内容简介

    5G时代,得短视频者得天下。短视频随着抖音、快手、微视等平台的火爆,成了无数用户每日离不开的消遣娱乐方式。而各大电商,更是凭借短视频迅速引发“爆点”,其销售额急速增加。一次成功的短视频运营可以在很短时间内、在优选限度上吸引到用户的关注。本书内容从短视频目前的发展形势着手,对短视频的盈利模式做了分析,继而又从短视频的内容策划、制作、发布、推广、运营策略等方面做了详细论述,让你迅速从短视频新手变为高手。

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